Studiul arată modul în care culorile logo-ului afectează emoțiile clienților

Nu există nici o îndoială că culorile pot transmite sentimente, mai ales atunci când fac parte dintr-un logo, care este unul dintre cele mai importante elemente atunci când promovează o marcă. Și, pentru a ști dacă un logo își îndeplinește cu succes funcția, trebuie doar să te gândești la unele produse pe care le consumi sau să ții minte acele imagini pe care le poți recunoaște cu ușurință.

Dar mai mult decât să obțineți o companie, un produs sau un serviciu gravat în memoria dvs., culorile utilizate în logo-uri pot servi, de asemenea, pentru a declanșa emoții diferite la consumatori, potrivit unui studiu al Universității din Missouri, publicat în Statele Unite. în Jurnalul Internațional de Design, Tehnologie și Educație.

Logo-urile și culorile lor. Sursa imaginii: reproducere / îmbrățișare grafică

Jessica Ridgway, studentă la doctorat la instituție, a constatat că culorile alese pentru sigla unei mărci au un impact semnificativ asupra modului în care acea marcă va fi privită de către consumatori. Pentru a ajunge la această concluzie, studentul a examinat 184 de adulți folosind logo-uri false cu diferite culori - toate proiectate special pentru studiu.

Cercetătorul a prezentat imaginile participanților și le-a rugat să descrie emoțiile pe care le-au simțit în legătură cu fiecare dintre logo-uri. Pe baza culorilor, Ridgway poate identifica senzațiile pe care le-a provocat fiecare culoare:

  • Albastru: încredere, securitate și succes
  • Verde: conștientizare a mediului, rezistență, durabilitate, masculinitate și durabilitate
  • Violet: feminitate, glamour și farmec
  • Rosa: jovialitate, imaginație și bun gust
  • Galben: distracție și modernitate
  • Roșu: cunoaștere și autoafirmare

„Dintre toate sentimentele asociate cu culorile logo-urilor, cele legate de sigla roșie au fost cele mai uimitoare. Emoțiile legate în mod tradițional de roșu sunt agresivitatea și romantismul, dar logo-urile roșii nu au invocat aceste emoții la participanții la studiu. Putem atribui acest lucru faptului că roșul este folosit în sigla multor mărci bine consacrate, cum ar fi Mc Donald`sea ESPN, astfel încât consumatorii au deja emoții preexistente asociate cu mărci care folosesc această culoare ”, explică doctorandul.

De asemenea, Ridgway sugerează că, înainte de a crea un logo, profesioniștii dezvoltă o gândire critică și strategică despre emoțiile pe care doresc consumatorii să le asocieze cu marca. De asemenea, expertul subliniază că nu este posibilă alegerea culorilor de unul singur, trebuie să știm cum se văd și se aplică nuanțele în cultura populară - cum ar fi divertismentul, de exemplu - întrucât aceasta tinde să influențeze asociațiile realizate de consumatori.