Știți ce înseamnă „doamna” M&M?
Colorat, delicios și pasiunea multor bomboane de ciocolată, M&M este un succes la nivel mondial și este pe piață de mult timp. Tratamentul este produs de Mars, Inc., cunoscut mai mult ca doar Marte, care are deja o istorie lungă de peste un secol.
Popularitatea acestei ciocolate este uriașă. La urma urmei, gustul său este incredibil, iar variațiile sale de alune, minis și multe altele care există în întreaga lume (cum ar fi menta, ciocolată neagră, unt de arahide, migdale, printre altele) sunt la fel de uimitoare. Cu toate acestea, te-ai întrebat vreodată ce înseamnă „doamna” prin numele acestor bomboane de ciocolată?
Deoarece compania se numește Marte, probabil presupuneți că una dintre „doamne” se referă la acest nume. Și asta este adevărat. Dar ce reprezintă celălalt M? Ei bine, veți ști totul de mai jos. Și cine a fost Marte în toată povestea asta? Forrest Mars, fiul lui Frank Mars, fondatorul companiei.
Istoric familial
Permanent legat de scaun cu rotile din cauza poliomielitului copilăriei, Frank Mars s-a căsătorit cu Ethel Kissack în 1902, Minnesota, în timpul definirii primei sale afaceri cu bomboane en-gros și a avut un fiu, Forrest Mars, care s-a născut în 1904.
În ciuda efortului lui Frank în afacerea cu bomboane, care nu era atât de des întâlnită la acea vreme, situația financiară a cuplului nu a fost bună, iar când s-au trezit că s-au rupt în 1910, Ethel și-a dorit un divorț, iar cei doi și-au făcut drumuri separate. Frank a fost îndepărtat de la fiul său.
Apoi s-a căsătorit pentru a doua oară în 1911 cu o femeie pe nume Ethel și s-a mutat la Tacoma, unde au început o nouă afacere: producția de nougat (o zahăr, miere și bomboane de albus de ou) într-o companie. pe care au numit-o The Mars Candy Factory.
Cu toate acestea, el a avut succes și a părăsit acel oraș în 1920, întorcându-se în Minnesota, unde și-a continuat producția de bomboane cu compania și a redenumit-o Mar-O-Bar Company - care este și numele unui dintre ciocolatele create de el.
În acest timp, fiul său Forrest s-a întors la viața sa și a plecat să lucreze cu el. Cei doi au luat apoi numele companiei Mars, adăugând Incorporated (Inc.). În 1923, au lansat Calea Lactee, care a avut un succes uriaș în primul său an, câștigând peste 800.000 de dolari în vânzări.
Până atunci, ei erau deja al doilea mare producător de bomboane din Statele Unite, după Hershey. În urma lansării barului Snickers în 1930 și a celor 3 muschetari în 1932, compania a avut nevoie de atât mai multă ciocolată pentru producție, încât a cumpărat până la urmă materia primă a lui Hershey (numită încă The Hershey Company înainte de Hershey așa cum o știm acum)., un parteneriat care a durat până în 1965.
Până atunci, Frank era destul de mulțumit de succesul companiei sale. Dar nu Forrest. El a vrut să-și extindă afacerile în alte țări și a fost agitat să obțină noi lansări, ceea ce l-ar duce, desigur, la un imperiu milionar. Știa însă că, dacă depindea întotdeauna de cumpărarea ciocolatei unei alte companii, ar fi imposibil să-și atingă obiectivul.
Cu toate acestea, încă din 1932, această ambiție a determinat Forrest să aibă discuții mari cu tatăl său, Frank, care în cele din urmă a cedat presiunii fiului său și i-a acordat drepturi internaționale de a face Calea Lactee și încă 50.000 de dolari.
Cu asta, Forrest a plecat în Europa împreună cu soția și copiii, pentru a nu-și mai vedea niciodată tatăl. Frank Mars a murit din cauza insuficienței renale 15 luni mai târziu.
Aventura în Europa
Când a ajuns în Europa, Forrest nu a putut intra imediat în afacerea cu ciocolata. Apoi a văzut că viața nu a fost atât de dulce pe cât și-a imaginat. Între timp, a început o afacere care nu avea nicio legătură cu afacerea lui, vânzând rafturi pentru încălțăminte. Dar după doar câteva luni, el a revenit în sfârșit la bomboane.
El a susținut în această perioadă că a „studiat” sub tutela maestrului Jean Tobler, inventatorul lui Toblerone și Henri Nestlé, care nu are nevoie de nicio introducere. Dar, în realitate, el a fost angajat ca muncitor al fabricii la ambele companii și, practic, a dat această sondă în secretele șefilor lor.
În 1933 Forrest s-a mutat în Anglia și a început să realizeze o versiune a Căii Lactee care se potrivea cel mai bine gustului britanic. A investit totul în aventura sa, lăsând fiul și soția sa în imposibilitatea de a suporta situația. Așa că familia sa s-a întors în Statele Unite, dar a rămas.
Forrest și-a făcut produsele cu ciocolată furnizate de Cadbury și, în cele din urmă, compania sa a început să crească. În 1939, Marte a fost al treilea mare producător de bomboane din Marea Britanie.
Întoarcerea în Statele Unite
Cu toate acestea, când a început al doilea război mondial, guvernul britanic a început să perceapă impozite pe proprietarii de afaceri străine. Cu aceasta, Forrest a ales să părăsească țara, mai degrabă decât să plătească impozitele foarte mari, lăsându-l pe Colin Pratt, omul său de afaceri britanic, responsabil de afacere.
Dar nu s-a întors în Statele Unite cu mâna goală. Marte știa că ciocolata nu s-a vândut foarte bine în lunile de vară, deoarece s-a topit la căldură. El a avut apoi o idee: o ciocolată care nu se va topi în mâinile lui. El a vrut să facă asta pe teritoriul american.
Acum este locul unde povestea devine misterioasă. Exista deja un dulce fabricat în Marea Britanie, care era foarte similar cu ceea ce a devenit M&M. Acestea au fost produse de Rowntree și au fost numite Smarties . Așa este, acestea erau mici bucăți rotunde de ciocolată acoperite în coji de zahăr colorate.
Forrest știa despre produsul Rowntree? Desigur! De fapt, unii susțin că el și George Harris, șeful lui Rowntree, erau prieteni buni. În plus, Forrest se spune că a călătorit deja la Toronto, unde Rowntree plănuia noua sa fabrică în Canada, pentru a da sfaturi de management și a discuta parteneriate pentru niște bomboane.
În cele din urmă, parteneriatele nu s-au întâmplat, dar, indiferent, mulți susțin că inspirația M&M a fost într-adevăr Smarties . Există surse care spun că Marte a venit cu ideea în anii 1930, urmărind soldații din Războiul Civil spaniol mâncând mici bucăți de ciocolată învelite în zahăr pentru a nu se topi pe degete.
Când Hershey a intrat (din nou) în istorie
Totuși, cu ideea sa de ciocolată care „se topește în gură și nu în mâinile tale”, Forrest se întoarse înapoi și îi ceru ajutorul lui Hershey. S-a dus la biroul lui William Murrie, care a preluat operațiunile companiei după Milton Hershey și i-a spus planurile sale.
Unele surse susțin că i-a adus lui Murrie un eșantion de Smarties, dar Marte a negat întotdeauna orice relație cu acesta. William Murrie a fost de acord, dar a transmis responsabilitatea parteneriatului său fiului său Bruce Murrie. Și astfel a apărut originea numelui M&M. Prima „M” reprezintă Marte, iar a doua „M” înseamnă Murrie.
Astfel, noua companie a început să opereze în 1940 cu acest nume. Hershey a contribuit cu ciocolată, 20 la sută din capital și fabricarea de echipamente, precum și ingineri pentru a pregăti fabrica.
După ce fabrica a început să funcționeze, Forrest nu a acordat atenție lui Murrie, ignorând toate ideile sale, până când, în 1949, Marte a cumpărat cota partenerului pentru un milion de dolari. Până atunci, M&M era deja un succes imens, cu 3 milioane de dolari în vânzări anuale. Și restul poveștii îl cunoașteți deja: o varietate de această ciocolată colorată și delicioasă care se vinde în toată lumea.
* Publicat pe 31.07.2014
Recomandat
